Игорь Лоташевский: Основное предназначение радио - нести людям информацию
Радио «Эра» - единственная украинская сетевая ФМ-станция, работающая в формате news\talk (информационно-разговорном). Об "этапах большого пути", успехах и проблемах и о планах на будущее рассказывает почетный президент ТРК "Радио-Эра" Игорь Лоташевский.
Что сложнее – начинать процесс создания ФМ станции в 2002 году или сейчас руководить состоявшимся радио, которе имет имя, репутацию и тому подобное?
Это как в анекдоте: ты думаешь, что завтра будет лучше, а наступает завтра и выясняется, что вообще-то вчера было лучше. Но в нашем случае все не совсем так. Действительно был очень тяжёлый этап становления Радио «Эра», но и ещё большая ответственность - это удержать радиостанцию на тех высотах, которых она достигла на протяжении 7 лет работы. Безусловно удерживать намного сложнее, чем начинать.
Когда вы вошли 7 лет назад в это здание, на это радио, с тех пор, вы ни разу не пожалели о том, что это сделали?
То, что есть кто-то, кто в этой жизни ни о чём не жалеет – это сказки. Бывали разные моменты, но все-таки это время я очень рад, что вошёл в это здание, потому что для этого пришлось пройти очень долгий путь. Вообще Радио «Эра» зарегестрировано как юридическое лицо на территории Украины с 1997 года и прошло такой большой эволюционный путь в своем развитии. Сначала Радио «Эра» появилось в качестве совместного проекта с Национальной радиокомпанией Украины на первом канале украинского радио, потом оно появилось на на втором канале, то есть на «Проміні», и только затем оно появилось в ФМ-диапазоне и стало действительно полноценной радиостанцией.
Значит Радио «Эра» существует даже не 7, а 10 лет, если считать от появления Вашей радиостанции на УР-1?
Совершенно верно. А 7 лет – это, как я уже сказал, ткой период полноценной работы радиостанции, с 24 часовым вещанием.
Иными словами, эти 7 лет для Вас были успешными и жалеть Вам не о чем и нет ничего такого, чего бы не хотелось вспоминать?
Безусловно, есть о чём жалеть. Переживаешь, когда люди уходят. Ты их готовишь, а они уходят на телевидение.... Переживаешь, когда в эфире нет такого количтества рекламы, которое бы тебя удовлетворяло. В принципе переживаешь за все процессы, которые здесь происходят. Причем, именно переживаешь, а не жалееешь, здесь уместнее употребить это слово.
Почему вы выбрали информационно-разговорный формат, не боялись ли конкуренции, ведь это сейчас у Радио «Эра» нет конкурентов в таком формате, а на тот момент в Украине были разговорные радиостанции?
Были. Безусловно, но во-первых мы проанализировали радиорынок Украины, во-вторых мы отдавали себе отчёт в том, что были радиостанции разговорного жанра но они не были в ФМ диапазоне. Точнее, тогда были разговорные станции и в ФМ-диапазоне, но они все были локальными. Можно сказать, что 7 лет назад радиостанция “Эра” была первой и на сегоднешний день осталась единственной, работающей в news\talk формате.
В национальном масштабе...
Совершенно верно!
И Вы с самого начала поставили перед собой цель стать национальным вещателем?
Да. И и мы в 2002 году одновременно вышли в эфир не только в городе Києве, мно и еще в 6 городах. В 6 самых крупних областных центрах Украины. Мы с самого начала поставили перед собой задачу создать сетевую информационную станцию. Иначе не было бы смысла заниматься этим проектом.
Почему всё-таки разговорный жанр? Ведь намного проще и, наверное, доходней работать в музыкальной сфере?
Можно поспорить на предмет доходности (смеется)… Менее затратный, скажем так. Разговорный жанр - это болем интересно и болем весело. Когда проводятся социологические исследования, задаётся вопрос: «Что бы вы хотели услышать на радио?». С небольшим отрывом лидирует музыка, а на втором месте - идёт информация. Человек в первую очередь от радио хочет услышать информацию. То ли это политическая, то ли економическая, то ли социальная - он хочет услышать информацию. И в этой нише, в этом сегменте 7 лет никого кроме нас не было и пока нет. Это при том, что по большому счёту радио появилось и развивалось, как разговорный жанр, в 30-х годах прошлого века американские станции были в первую очередь разговорными.
Но тогда не было телевидения?!
Но тогда была музыка! Но почему то первые станции были именно разговорными. Потому что они были востребованы. Человек хотел получать информацию. Основное предназначение радио - нести людям какую-то информацию.
А кого вы считаете главным конкурентом Радио «Эра»?
На сегоднешний день Радио «Эра» само себе конкурент. Это хуже всего, когда сам с собой конкурируешь. Я говорил и повторяю – создайте в Украине ещё одну разговорную станцию и мы готовы с ней конкурировать. Мы не боимся конкуренции, мы двумя руками «за». Дело в том, что методология исследования рейтингов рассчитана на музыкальные станции, поэтому нам нужен конкурент в радиоэфире. И последние заявления наших возможные конкурентов (не будем называть станции), что они создадут talk-радиостанцию – я двумя руками «за». Я звоню и спрашиваю: «Чем вам помочь, чтобы вы быстрей запустились?». Мне интересно. Причём бесплатно готов давать советы.
Можно ли сказать, что Радио «Эра» ломает стереотип, что радио слушают только ради музыки и развлечений?
Во всяком случае мы пытаемся это делать. Но я ещё раз говорю, когда радио зарождалось и не было телевидения - в начале 30 годов, стало очевидным, что его основная функция - нести что-то полезное в общество. Чем уникально радио – оно доступно. Его можно послушать везде.
Можете вспомнить два события за прошедшие 7 лет — самое радостное и самое, может быть печальное для радио «Эра»?
На самом деле любая проблема, которая возникает на радио для меня архиважна. Любая! Но самым тяжелым моментом пожалуй было..., когда в Национальном советет по телевидению и радиовещани нам не выдавали лицензию. Мы проработали 4 года как продакшн, выросли, набрали людей, а Национальный совет нам отказывался выдавать лицензию. 4 года плодотворного труда, анализа рынков, экономической ситуации, социологических исследований и тому подобного могли оказаться сделанными вхолостую.
А самый лучший момент?
Хороших моментов можно вспомнить достаточно много, но один из лучших моментов — это был в период с 2002 по 2004 год, когда Радио «Эра» было всего лишь 2 года, молодая станция, а меня как руководителя станции начали приглашать в Администрацию Президента на предмет раздачи «темников». Я понял, что эту станцию слушают. Это был один этап, тогда мне стало ясно, что это действительно весомая станция.
Второй важный и радостный для нас момент наступил в 2004 году, это период — октябрь-ноябрь-декабрь, когда радиостанцию «Эра» слушали везде. Формат радиостанции хорошо лёг на события, которые тогда происходили в стране. На музыкальной станции невозможно было сделать то, что мы делали на разговорной станции. Тут то и проявилась востребованность формата.
И третий такой позитивный момент наступил тогда, когда - когда радиостанция «Эра» получила эксклюзивные права на трансляцию Чемпионата мира по футболу 2006 года, а потом и на рансляцию финала Европейского чемпионата в 2008 году. С нами считались, как с полнокровным и хорошим вещателем. Это ещё раз подтверждает, что радиостанция «Эра» состоялась!
На сегодняшний день станция вещает во всех региональных центрах Украины и ряде других городов. Ради «Эра» знают, уважат, некоторые даже боятся. Нет ли в этом опасности: вы действительно достигли максимума и дальше развиваться уже нет смысла?
Технологии идут вперёд. Мы сейчас вещаем в аналоговом режиме. Все знают что с 2015 года Европейский вещательный электротехнический союз принял решение, и Украина подписала этот Меморандум, все должны перейти на цифровое вещание. Иными словами у радио есть, куда развиваться. Мы будем делать акцент на уход в цифровые технологии. Мы будем развивать мультимедийные технологии. Такие как Интернет, радио по мобильному телефону и тому подобное. Мы будем пытаться пересечь океан. У нас уже были случаи, когда наш продукт брали для американской радиостанции, которая, правда, работает на украинскую диаспору, живущую в Америке. Предела развитию нет. Главное, чтобы было желание, а желание у нас есть.
А ближайшие планы?
Ближайшие технологические планы – это Интернет. Это сейчас ключевая задача. С этого года мы поменяли отношение к нашему сайту. Раньше сайт Радио «Эра» был прежде всего визиткой, а сейчас мы хотим от него большего, хотим сделать его полноценным вещателем, но в Интернете.
А совместить радио и телевидение не планируете?
У нас уже есть такие проекты. С нашей дружественной телекомпанием Эра мы осуществляем проект «Від першої особи», в дальнейшем мы будем идти по этому пути, потому что наши радийные проекты на сегоднешний день достойны того, чтобы присутствовать и на телевидении.
На Радио «Эра» работает большой коллектив. Вы удовлетворены работой людей, которых Вам удалось собрать, которыми руководите?
Я отвечу на этот вопрос очень просто: я собой порой неудовлетворён! (смеется) Совершенству нет предела! Хотя 7 - это число совершенства, я утверждаю, что предела совершенству нет!
